解码江岸新消费“破圈密码”

5月28日，世界500强企业沃尔玛旗下的(de)山姆会员店（江岸店）开门迎客，这家外资零售巨头(jùtóu)的落子，不仅让武汉以4家山姆会员店的数量位居国内城市前列，更以国际化消费(xiāofèi)场景的植入(zhírù)，为江岸区打造新消费生态再添注脚。 2024年，江岸区社会消费品零售总额增长7%、规模(guīmó)(guīmó)826.73亿元，增速、规模均居武汉中心城区前列，截至2025年5月，江岸区商业综合体达11家(jiā)，面积超100万方。 在历史与现代(xiàndài)的交织中，江岸区正通过多元(duōyuán)市场主体协同、多元消费场景融合、多元消费业态创新(xīn)“三轮驱动”，积极探索城市更新与消费升级互动互促的新路径。 多元主体协同：激活消费新引擎(yǐnqíng) 夜幕降临，吉庆街三期——老通城·通城印巷的(de)霓虹灯(níhóngdēng)渐次亮起。被誉为“中国第一音乐现场”的MAO Livehouse里，摇滚乐队的激情演出正在上演，台下年轻人随着节奏尽情摇摆，隔壁的鹅岛精(jīng)酿酒(niàngjiǔ)吧，酒香与欢声笑语交织。 这条承载武汉百年烟火气(qì)的(de)传统美食街，如今以“音乐+潮玩”为内核，实现了传统美食文化街区(jiēqū)与现代时尚业态的完美碰撞。作为市场活力的重要载体，民营企业以敏锐的市场洞察力和灵活的运营机制，成为城市更新中业态创新的“破局(pòjú)者”。 “我们不是传统夜场，而是以音乐文化为内核(nèihé)的消费新业态。”武汉老通城投资控股有限公司总经理陶欢欢称，老通城·通城印巷将吉庆街原有的“民间艺人+夜宵”符号升级为“现代(xiàndài)音乐文化体验”，8栋民国(mínguó)风情建筑，既保留市井烟火气，又注入潮流(cháoliú)艺术基因。 陶(táo)欢欢介绍，目前街区已引入32家特色品牌，其中华中首店及(jí)武汉首创品牌占比超80%。从(cóng)B站百万粉丝酒吧“跳进染缸”到即将开业(kāiyè)的音乐烧烤酒馆“民谣集”，多元业态构建了武汉夜间消费新的“风向标”。 与吉庆街三期商业开发导向的模式不同(bùtóng)，国有企业在历史建筑(jiànzhù)保护(bǎohù)与活化中肩负着更深层的命题。去年年底，114岁的“巴公房子”经过精心修缮，以巴公邸酒店的新面貌正式开业迎客。这座(zhèzuò)见证了汉口城市建设历史的老建筑，以其独特的风貌和(hé)深厚的文化底蕴，再次成为热门打卡地。 武汉城市风貌集团(jítuán)相关负责人介绍，作为汉口历史风貌区改造的重点项目(xiàngmù)，巴公房子项目通过“最小干预、最大兼容”原则，将文艺复兴式建筑改造为文化(wénhuà)酒店。酒店内，米其林星厨主理的“巴公小酒馆”与万里茶道展览馆并存，游客可一边品味(pǐnwèi)法餐，一边透过数字展陈“重返”百年前汉口商埠(shāngbù)。 2005年，港资企业瑞安集团将目光落定江岸(jiāngàn)永清(yǒngqīng)片61公顷土地，沿用上海(shànghǎi)新天地(xīntiāndì)“修旧如旧”的城市更新理念(lǐniàn)打造武汉天地。历经近二十载运营，这里不仅成为城市级消费地标，更获评“湖北省夜间消费集聚区”，其“高端商业+历史街区+文化体验”的复合模式，成为多元主体协同的典范。 而作为央企华润集团在武汉的首个高端商业综合体，武汉万象城于2022年开业，项目规划阶段，便深度(shēndù)调研城市消费需求与商业格局，精准定位高端消费市场。不仅成为城市时尚(shíshàng)消费的高地(gāodì)，还带动周边区域商业氛围的提升，为城市消费升级注入强大(qiángdà)动能。 在江岸区，从民营企业(qǐyè)的灵活创新，到国企的历史文化守护，再(zài)到外资、港资企业的国际化视野，多元市场主体各展所长、协同发力，共同激活(jīhuó)城市消费新引擎，为江岸商贸发展绘就出蓬勃向上的繁荣图景(tújǐng)。 多元场景(chǎngjǐng)融合：重构消费新体验 江岸区是(shì)武汉(wǔhàn)市现存文物保护建筑、优秀历史建筑保留最为完好、最为集中的区域之一，近年来，该区按照“留改拆建控”要求，在活化利用老(lǎo)建筑上不断创新，咸安坊、巴公房子、保元里等焕新升级后，成为游客来武汉旅游的必打卡地。今年(jīnnián)“五一”假期，汉口历史文化风貌区全域客流(kèliú)累计约280万人次，同比增长72%。 走进咸安坊，青石板路、雕花门窗，仿佛(fǎngfú)让人(rén)穿越(chuānyuè)回20世纪初的老武汉。然而，转角处的设计师买手店、精品咖啡馆又将人拉回现实，这种“一步一景、古今对话”的独特体验，正是咸安坊的迷人之处。 青砖灰瓦的石库门(shíkùmén)建筑群(jiànzhùqún)中，全球顶尖婚纱品牌Vera Wang的橱窗与本土相声剧场“左邻右社”比邻而居——这是(zhèshì)咸安坊独有的“混搭美学”。作为(wèi)武汉保存最完整的石库门建筑群，咸安坊以“修旧如旧”的理念，将百年建筑转化为沉浸式文化体验空间。 “历史建筑不是(búshì)冰冷的展品，而要与现代生活共鸣。”武汉华发(huáfà)商业经营管理(guǎnlǐ)有限公司总经理郭洪林表示，咸安坊将(jiāng)历史建筑与现代艺术结合，通过引入国际艺术展、商业IP等，形成“新旧碰撞”的视觉(shìjué)冲击。街区还通过City Walk打卡等爆款活动，成为年轻人心中“最出片”的文化地标。 5月23日，HOCH汉堡(hànbǎo)节全国巡展(xúnzhǎn)武汉站(wǔhànzhàn)在武汉万象(wànxiàng)城开幕。活动现场聚集了内蒙古、黑龙江、广东、云南等多个省份的20多个特色汉堡品牌，打造“逛吃玩一体”的沉浸式体验，吸引众多市民前来打卡，开启舌尖上的狂欢。 坐拥超大商业体量的(de)(de)武汉万象城，是江岸新商圈的代表，以“商业+艺术+生活(shēnghuó)”的复合(fùhé)模式重构消费场景，打破传统购物中心“盒子模式”的设计，让商业空间不再局限于交易功能，而是成为承载多元生活方式的文化容器，为消费者带来全新的购物体验。 在武汉天地壹方南馆内，一场跨越4500年的文明对话正在(zhèngzài)上演。游客戴上(dàishàng)VR头显瞬间“穿越”至吉萨高原，一秒钻进胡夫金字塔——这是江岸区最新(zuìxīn)落地的现象级(jí)文旅项目《消失的法老》带来的震撼体验。 作为博新全宇宙华中首店的开篇之作，该项目用科技赋能历史，为江岸区(jiāngànqū)消费场景升级再添“硬核(yìnghé)引擎”。 从老建筑活化的“烟火气”到(dào)舌尖上的美食巡展，再到科技感十足的沉浸式历史文旅项目，江岸区在不断丰富(bùduànfēngfù)消费(xiāofèi)场景的同时，按照“一圈一策”原则，深挖(shēnwā)特色资源、赋能商圈建设(jiànshè)，打造差异化、个性化的区域消费名片，推动全区商业基础设施和消费场景实现从“量”到“质”的跃升，构建更为完善的消费新版图。 多元业态创新(xīn)：开拓消费新蓝海 “我们专程为‘吃谷’而来，这里(zhèlǐ)简直就是二次元(èrcìyuán)购物的天堂(tiāntáng)。”上周末，“00后”姑娘念念和朋友从武昌区跨了半个城专门来到江汉路商圈的潮流盒子·武汉X118打卡。她口中的“谷”源自(yuánzì)英文“goods(商品)”的谐音，泛指以动漫(dòngmàn)、游戏、偶像等版权作品衍生出的二次元周边产品。购买“谷子”称为“吃谷”。 区别于传统商业(shāngyè)项目，作为华中(huázhōng)首家二次元主题(zhǔtí)商业Mall，位于百年商业老街江汉路轴心之地的武汉X118，以垂直细分群体兴趣为主导，成为武汉泛次元领域(lǐngyù)的先行者。它不仅是购物场所，更是汇聚创意与热情的次元社交空间，主要客群为年轻势力和高校学生等。 据商场(shāngchǎng)运营负责人(fùzérén)介绍，武汉X118引进了多家品牌首店和旗舰店，这些品牌的加入吸引了各地(gèdì)的二次元(èrcìyuán)爱好者前来，日均客流量近10万人次。每逢周末和节假日，商场内各种漫展和活动不断，Coser穿梭其中，成为一道独特的风景线。 江岸区(jiāngànqū)商务局有关负责人介绍，近年来(jìnniánlái)，武汉着力培育建设国际消费中心城市，大力支持首店首发经济，携手(xiéshǒu)商业体提升品牌层级和门店形象，培育首店新兴生态圈。目前，江岸区聚焦首店经济发展，累计引进各类品牌首店、旗舰店(qíjiàndiàn)、创新概念店、定制店超(diànchāo)260余家，涵盖餐饮零售、生活(shēnghuó)服务、潮流美妆、休闲娱乐、高端定制等多元业态。 其中，武汉万象城(chéng)开业至今(zhìjīn)已(yǐ)引进400余家品牌，首进及高级别店铺占比超33%，入驻全国、华中、武汉各类首店达78家。武汉天地商务群吸引超200家跨国企业入驻，其中世界500强占比达(bǐdá)35%，年客流量突破4000万人次，成为城市的“国际时尚会客厅”，担当武汉对话(duìhuà)世界的国际化窗口。 武汉(wǔhàn)万象城的中国航天文创CASCI“漫无边界”艺术展武汉首展、吉武汉天地高达基地华中首展……聚焦首发(shǒufā)(shǒufā)经济，江岸区鼓励商圈、商街策划举办或承办具有影响力的首展、首秀、首演等(děng)活动，着力打造“首发空间”，培育形成(xíngchéng)特色消费IP，以首发活动构筑消费流量“引力场”，将消费者的新鲜感、“热力值”拉满。 “多元协同、场景制胜、业态创新”，江岸区新消费的“破圈”密码(mìmǎ)，在于构建多元主体协同共生(gòngshēng)、历史(lìshǐ)场景与现代消费兼容并蓄、主流业态与细分需求共振的生态体系，让百年商埠蝶变为传统与潮流共生的消费新标杆。（供稿：江岸区委(wěi)宣传部） 更多精彩资讯请在应用市场下载“央广网”客户端。欢迎(huānyíng)提供新闻线索，24小时报料热线(rèxiàn)400-800-0088；消费者也可通过央广网“啄木鸟消费者投诉(tóusù)平台”线上投诉。版权声明：本文章版权归属央广网所有，未经授权不得转载。转载请联系：cnrbanquan@cnr.cn，不尊重(zūnzhòng)原创的(de)行为我们将追究责任。