平价快剪成“头”部市场新宠

长沙(chángshā)晚报全媒体记者 陈星源 周末的(de)长沙富兴时代商场负一楼，不到二十平方米的快剪小店前排起了队。理发的顾客安静坐(zuò)着，十几分钟后，一个清爽的发型便已完成。“快速搞定，简洁利落，关键(guānjiàn)是还省心！”放下染烫的纠结，省去(shěngqù)办卡的烦恼，长沙市民刘先生径直走向这家店面。 没有推销，扫码支付，高效便捷——记者注意(zhùyì)到，这样的快(kuài)剪店，正以迅速铺开之势在长沙(chángshā)各商超、社区扩张。刘先生等消费者用脚投票的背后，是对“去套路化”消费的诉求，也代表(dàibiǎo)着一股高效透明的服务风潮在长沙理发市场兴起。 平价快剪(jiǎn)走红消费市场 “快剪”理发店的优势(yōushì)何在？记者带着疑问推开了几家店铺的大门(dàmén)，发现“反套路”成为它们共同的特色。 上午时分，天心区一家商场的玻璃门(bōlímén)刚被推开，“人人剪”店铺的师傅已熟练地给第一位顾客围上围布。推子在晨光中轻响，只需十分钟，碎发清理完毕，顾客对着镜子点头(diǎntóu)，满意离去(líqù)。 “我们这个模式就三点：快、专(zhuān)、省。只做基础(jīchǔ)修剪，不烫不染不推销，更不办卡。价格透明贴在墙上，童叟无欺。”老板一边介绍(jièshào)一边指着价目表，儿童、成人只需15元，60岁(suì)以上老人更是只要10元，每一位顾客进门就知道该花多少钱(qián)。他表示(biǎoshì)，刚开始来的主要是图方便实惠的老年人(lǎoniánrén)和带孩子的家长，现在年轻人、上班族越来越多，至少占到一半，“大家都越来越看重效率和实实在在的服务价值”。 在雨花区新星小区一家不起眼的(de)理发店里，市民李先生正请(zhèngqǐng)理发师修剪头发。没有华丽的装潢，没有震耳的音乐，只有理发推子的嗡嗡声(shēng)和剪刀的咔嚓声此起彼伏。 “以前进理发店(lǐfàdiàn)，从总监、店长头衔(tóuxián)选起，到各种(gèzhǒng)推销办卡，没个把小时、几百块钱出不来，心累。”李先生对记者说，相比之下，这里简直是“社恐人士”的救星——明码标价，15块，十分钟搞定，不废话不推销。他笑(xiào)着指了(le)指自己刚理好的发型，“看，效果一点不差。” “我们没有做营销(yíngxiāo)，全靠街坊邻里的口口相传。”谈到好生意的秘诀，该店理发师微笑着告诉记者，转身招呼(zhāohū)下一位顾客。 互联网“放大镜”助力(zhùlì)理性选择 为何“快剪”理发店在(zài)近几年受到热捧？记者在采访中发现，互联网作为“放大镜”发挥了重要(zhòngyào)作用。 互联网的普及，为消费者提供了前所未有的信息获取(huòqǔ)和评价渠道，也加速了理发行业服务价值(jiàzhí)的回归(huíguī)。如今打开各大社交平台，以“理发”为关键词搜索，附近门店的详细信息一目了然，其中价格透明度和用户(yònghù)口碑成为消费者选择时的重要指标。 “以前选理发店，主要看位置和广告(guǎnggào)，现在习惯先打开手机看看评价。”大学生小周告诉(gàosù)记者(jìzhě)，她和室友们现在都是社交平台的重度用户，“哪家技术(jìshù)好、哪家性价比高、服务是否靠谱，评论区和网友分享里基本能摸清。” 这种信息的透明化，一方面让真正技术过硬、诚信经营(jīngyíng)的理发师和门店获得了更多曝光和认可；另一方面，也让服务与价格不(bù)匹配的门店面临(miànlín)更大压力，客观上促进了行业的优胜劣汰和规范发展。 　多元需求折射行业(hángyè)活力 整体(zhěngtǐ)来看，快剪模式的(de)风靡并非一时潮流，而是理发市场旺盛需求与消费观念迭代共振的结果。 作为与民生息息相关的“头”等大事，理发市场规模持续扩张(kuòzhāng)。企查查数据显示，截至2月底，国内现存理发相关企业129.99万家(wànjiā)。近十年相关企业存量规模持续增长，自(zì)2015年末(niánmò)的52.17万家一路攀升(pānshēng)至2024年末的129.54万家。从注册(zhùcè)量来看，2024年全年注册13.45万家相关企业；截至2月底，今年已注册1.18万家理发相关企业。 “尽管具体经营模式(móshì)有调整变化，但理发作为基础生活服务的‘刚需’属性没有变，市场总盘子在变大，新玩家不断涌入，这本身就体现了(le)行业的活力和韧性。”一位业内人士告诉记者，快剪的兴起，正是市场自发(zìfā)进行精细化分层、精准满足不同消费(xiāofèi)群体需求的生动体现。 在追求极致性价比的(de)(de)快剪之外，市场对技术精湛、沟通顺畅、价格公道的“匠心型”理发师同样需求旺盛，去年在网络上走红的晓华便是典范。这位“听得懂话”的理发师，坚持男士理发30元、女士45元的定价，完全(wánquán)按照顾客要求(yāoqiú)剪发，不擅自发挥。有同行认为(rènwéi)其“收费低，拉低(lādī)行业档次”，晓华淡然回应：“30元理发价格不低，我的手艺目前只值这个价。” 快剪店的火爆，并(bìng)不意味着美发沙龙等中大型理发店就失去了生存空间。“就行业(hángyè)来讲，理发价格的设定是由市场(shìchǎng)决定的，取决于多种因素，理发师自身的技术、不同城市的消费水平、门店的装修环境、品牌(pǐnpái)定位等都会(huì)有影响。”中国(zhōngguó)美发美容协会会长唐德高表示，社会公众对行业的多元化价格体系是认同的，从业者也是根据(gēnjù)自身定位和价值来提供服务(fúwù)。他呼吁，理发品牌与企业应明确自身定位，确保价格与服务成正比，让消费者明明白白消费，享受物有所值的服务，多层级满足消费者对美好生活的追求。 从商超角落到社区街巷，快剪店用一把剪子(jiǎnzi)、一面镜子，褪去了过度包装的繁复，也(yě)剪出了商业本质的返璞归真。这股回归服务核心价值的清风，正吹出长沙理发行业更务实、更多元也更具活力的新(xīn)图景。